中國商報(bào)（記者 王怡菲）隨著2025—2026雪季正式開啟，全國多地滑雪場密集“開板”，冰雪消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。從吉林的“粉雪天堂”到新疆的“雪季家園”，從北方傳統(tǒng)雪場再到南方室內(nèi)滑雪新業(yè)態(tài)，各類場地陸續(xù)開放。通過設(shè)施升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，各大滑雪勝地貼近游客多元化需求，更推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的活力。

圖為在黑龍江亞布力陽光度假村山頂滑雪場，冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者正在享受新雪季的快樂。（圖片由CNSPHOTO提供）

雪場設(shè)施與體驗(yàn)雙升級(jí)

與往年相比，今年雪季的開板時(shí)間普遍提前，各地滑雪場紛紛對(duì)雪場進(jìn)行升級(jí)，并著力優(yōu)化滑雪體驗(yàn)。

東北迎來滑雪消費(fèi)“旺季”。近日，吉林省2025—2026新雪季開板暨第31屆吉林霧凇冰雪節(jié)啟動(dòng)，全省發(fā)放1億元冰雪消費(fèi)券，五大滑雪勝地升級(jí)帶來新亮點(diǎn)、新玩法。曾連續(xù)9年獲得世界滑雪大獎(jiǎng)“中國最佳滑雪度假區(qū)”的中旅松花湖度假區(qū)，今年新增了15萬平方米的特色雪道，包括樹林道、野蘑菇道、波浪道、滑雪跳臺(tái)等地形雪道和自由式玩法。

雪場迎來開板熱潮。（圖片由企業(yè)提供）

中旅松花湖度假區(qū)市場營銷總監(jiān)黃鐘銳對(duì)中國商報(bào)記者表示，在新雪季，度假區(qū)引入了美國、新西蘭等多個(gè)國際教學(xué)體系認(rèn)證培訓(xùn)，度假區(qū)的商業(yè)街也從“業(yè)態(tài)升級(jí)”“場景提質(zhì)”兩大維度煥新提升。與此同時(shí)，2026年米蘭—科爾蒂納冬奧會(huì)商品首家合作店落戶雪場，游客可以方便地購買爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，度假區(qū)還推出“住店客人夜場雪票立減30元”“持冰雪消費(fèi)券購買產(chǎn)品最高立減300元”等多重優(yōu)惠。

在北京，滑雪運(yùn)動(dòng)場地同樣對(duì)設(shè)施服務(wù)進(jìn)行全面升級(jí)。延慶國家高山滑雪中心今年延長了初級(jí)雪道滑行距離，并擴(kuò)大體驗(yàn)區(qū)面積，將分8個(gè)梯次有序開放13條專業(yè)雪道，既滿足大眾體驗(yàn)又兼顧專業(yè)訓(xùn)練的需求。昌平軍都山滑雪場創(chuàng)新推出寵物友好服務(wù)，設(shè)置寵物專屬戲雪區(qū)和寄養(yǎng)專區(qū)。

河北崇禮則在賽事方面開足馬力。2025—2026賽季，崇禮將連續(xù)舉辦5項(xiàng)國際高水平賽事，包括國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪U型場地世界杯、大跳臺(tái)世界杯等，據(jù)悉，蘇翊鳴等專業(yè)運(yùn)動(dòng)員已陸續(xù)在此展開訓(xùn)練。與此同時(shí)，崇禮9家滑雪場也正開展設(shè)施升級(jí)工作，著力擴(kuò)大雪道總體規(guī)模，增強(qiáng)服務(wù)接待能力。

此外，南方冰雪市場打破地域限制，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。被認(rèn)證為“全球最大室內(nèi)滑雪場”的深圳前海冰雪世界，已于今年9月開始運(yùn)營，日均接待滑雪游客超過5000人次。近日，在上海耀雪冰雪世界舉辦的“2025年上海城市業(yè)余聯(lián)賽第六屆全民滑雪公開賽”，也讓愛好者邂逅了南方冰雪的別樣魅力。

從“觀光打卡”到“深度體驗(yàn)”

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升，從2700億元一路增長至2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬億元大關(guān)。

當(dāng)前，冰雪消費(fèi)正從“觀光打卡”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，文體旅業(yè)態(tài)融合成為主流。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，11月以來，國內(nèi)主要城市飛往哈爾濱、長白山、烏魯木齊等冰雪游目的地的航班預(yù)訂熱度高漲，2026年元旦前后從廣州、上海等城市飛往熱門冰雪游目的地的航班機(jī)票均價(jià)，普遍較11月上漲超過50%。

度假區(qū)提供配套酒店服務(wù)，為游客供旅居場景。（圖片由企業(yè)提供）

各地紛紛開啟探索“滑雪+”的融合模式。新雪季，內(nèi)蒙古冰雪旅游季推出159項(xiàng)特色活動(dòng)、45條精品線路，打造融合冰雪運(yùn)動(dòng)、民俗文化與時(shí)尚體驗(yàn)的冰雪盛會(huì)；哈爾濱亞布力滑雪旅游度假區(qū)新開放4條雪道，打造了多項(xiàng)文旅消費(fèi)新場景；新疆可可托海國際滑雪度假區(qū)新推出“連滑帶住”一體化產(chǎn)品，為旅游時(shí)間較長的“候鳥”游客提供便利的旅居環(huán)境。

“松花湖度假區(qū)以潮范開雪節(jié)、霧凇冰雪節(jié)、暢滑春雪節(jié)等主題為核心，將策劃50余場國家級(jí)甚至國際級(jí)的大型賽事活動(dòng)，打造文體旅融合度假場景。”黃鐘銳介紹，同時(shí)，度假區(qū)還利用城市冰雪直通車的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)特色打卡線路，也推出“酒店+”“滑雪+”等多元度假產(chǎn)品，讓游客沉浸式感受吉林旅游魅力。

當(dāng)前，國家層面政策為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確，要“培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)”。持續(xù)發(fā)布實(shí)施全國冰雪消費(fèi)惠民措施。深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果。

隨著場地設(shè)施持續(xù)完善、業(yè)態(tài)融合不斷深化、消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，在政策引導(dǎo)與市場需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。